聽花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓(xùn)？

關(guān)于聽花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓(xùn)？,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

都以為它快死了，它卻又活了；都以為太上老君都救不了它了，它卻在不斷收獲同情分，品牌力逆勢上升，各門店又正常開張了……

聽花賣個(gè)5.86萬元/瓶，確實(shí)沒惹誰礙誰，只要有人愿意買，愿意被“割”，賣個(gè)58.6萬元/瓶，又違了什么法？

被“3.15”曝光的近兩個(gè)多月來，張雪峰和他的小伙伴們，仿佛人間蒸發(fā)了一般。

只是5月7日，聽花收到了成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局《行政處罰決定書》，因“引人誤解的宣傳”違反了不正當(dāng)競爭法被罰，而質(zhì)量過關(guān)。

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質(zhì)量杠杠滴，“聽花粉”不是“傻瓜粉”

“3.15”的初衷，旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)加強(qiáng)對質(zhì)量安全問題、商家不規(guī)范行為等方面的監(jiān)督和處理。

可今年的“3.15”，卻出乎意料地上了一款質(zhì)量過硬的聽花。

據(jù)了解，315報(bào)道后，多地相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，對聽花翻箱倒柜、挖地三尺，據(jù)說是以遠(yuǎn)超正常食品抽檢項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)，想把這瓶“假酒”坐實(shí)。

可想法很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。一番操作下來，得出的結(jié)果卻讓人很郁悶：聽花酒符合相關(guān)規(guī)定，沒有產(chǎn)品質(zhì)量問題。

不是說，“加點(diǎn)薄荷賣你五萬”嗎？

怎么專業(yè)機(jī)構(gòu)一來，就露出了原形：質(zhì)量杠杠滴。這臉是打給誰看的？

實(shí)際上，聽花的名字緣來，可能與太上老君托夢張雪峰有關(guān)，可質(zhì)量上面，絕對不是張雪峰晚上做夢憑空想出來的，而是有國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)的“老酒再釀造”發(fā)明專利作支撐的。

也就是說，“香濃味厚、落口生津”的聽花酒，是一項(xiàng)白酒界的創(chuàng)造發(fā)明，是一項(xiàng)基于傳統(tǒng)白酒基礎(chǔ)上的科學(xué)創(chuàng)造。

你說這白紙黑字的，到底是不是“假酒”嘛？如果真是“假酒”，能喝得起聽花酒的那幫“精英”，又不是沒文化、沒見識的土農(nóng)民，會有那么好忽悠？

而這些技術(shù)基礎(chǔ)才是聽花“掌門人”張雪峰，敢于公開說聽花酒賣5.86萬元/瓶還便宜了，應(yīng)該再漲5倍價(jià)格，賣30萬/瓶都值，敢于在“3.15”報(bào)道后，直接發(fā)被視為硬杠央視的“關(guān)于央視3.15報(bào)道涉及聽花酒相關(guān)專利”說明的底氣所在吧！

況且，你說白酒營銷完全按《廣告法》來，那么，應(yīng)該被勒令整頓的，就絕不止聽花一家了。

你說，眾所周知的季克良“茅臺抗癌說”和丁雄軍“早中晚喝酒說”，存不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵害消費(fèi)者利益的嫌疑？

你說，眾所周知的古井貢“年份原漿說”和貴州醇“真實(shí)年份說”，存不存在以虛假營銷概念欺騙消費(fèi)者的嫌疑？

你說，眾所周知的很多白酒品牌上打個(gè)“10、20、30、50”的數(shù)字，讓懂的人都懂這是10年存、20年存、30年存的事實(shí)，實(shí)際上都是偷換概念，這到底算不算“打擦邊球”的惡劣營銷行為？

……

所以，說句不好聽的話就是：為了企業(yè)活下去，別人可以，為啥聽花就不可以？

而不可以的原因，據(jù)坊間傳聞，竟是因?yàn)檎撡Y排輩的江湖，聽花不夠“聽話”。

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罰款180萬，聽花又回來了

質(zhì)量杠杠滴，從此，聽花變“繁花”，一夜之間火遍了大街小巷，讓不知道聽花的，都知道聽花了，讓沒喝過聽花的，也想去嘗個(gè)鮮喝一下。

藏獒說酒嚴(yán)重懷疑，“3.15”和張雪峰是在故意唱雙簧，是典型的一起惡意炒作事件。證據(jù)就是聽花曾在央視花巨資大打廣告。

但懷疑歸懷疑，對聽花的《行政處罰決定書》還是來了。

“決定書”中稱“存在將聽花酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評價(jià)用于聽花酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，屬于不正當(dāng)競爭，罰款180萬。

藏獒說酒分析，這個(gè)處罰的描述對應(yīng)了315報(bào)道的內(nèi)容，一方面聽花店員介紹了與功效相關(guān)的國際專利申請，專利還沒拿到授權(quán)，所以屬于科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)。還有就是客戶案例有是有，但是你無法論證他的因果關(guān)系，怎么證明客戶回春是因?yàn)楹攘四懵牷ň颇?？而這個(gè)接近定格的處罰，說明了有關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法的決心。但是，經(jīng)過此劫，聽花也算是長大了，而且與“得到”的相比，這個(gè)結(jié)果，聽花應(yīng)該也勉強(qiáng)能夠接受吧！

想“教訓(xùn)”聽花的，這回可能倒幫了聽花一個(gè)大忙。這聽花到底是該偷著樂呢，還該偷著笑呢？

畢竟在此次“風(fēng)波”中，聽花已經(jīng)賺得盆滿缽滿了，它成功讓厭惡聽花的，變得都同情聽花了，讓只會“活佛托夢”、“太上老君托夢”的張雪峰，變成了一個(gè)“只割富人，不坑老百姓”的草根英雄，變成了敢于挑戰(zhàn)名酒霸威、敢于創(chuàng)新創(chuàng)造的營銷奇才。

而聽花經(jīng)此一役后，也仿佛價(jià)值一夜飆升，弄得張雪峰都只能搞配額供貨制，來應(yīng)對經(jīng)銷商日益增大的“胃口”了。據(jù)青海春天5月9日的官網(wǎng)消息，每年投放市場的聽花產(chǎn)品總量不超過3000噸（包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒），其中計(jì)劃內(nèi)配額不超過1000噸，計(jì)劃外不超過2000噸。

關(guān)鍵是這還不算啥，聽花還對5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，由原結(jié)算價(jià)格調(diào)整至3989元/瓶。同時(shí)，暫停定價(jià)為5.86萬元/瓶的精品裝在內(nèi)地銷售，改為向國際化進(jìn)軍，去為國爭光割“洋韭菜”。

這“三板斧”打得實(shí)在精彩，一則告訴“花粉們”，聽花的稀缺，連茅臺都比不了，飛天茅臺2023年投放量預(yù)估為6.8萬噸，是聽花的20多倍；二則告訴“花粉們”，要感謝3.15，讓聽花現(xiàn)在是一瓶難求，不漲價(jià)實(shí)在滿足不了市場需求；三則告訴“花粉們”，聽花是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，在茅臺都解決不了的白酒國際化這個(gè)難題上，聽花拒絕“內(nèi)卷”、決定去當(dāng)“急先鋒”，去趟出一條新路。

一切來得那么突然，一切又來得那么釋然，力挽狂瀾、正常營業(yè)的聽花，接下來還將給我們帶來什么，讓我們拭目以待！

以上就是關(guān)于【聽花的質(zhì)量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓(xùn)？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！

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