關于聽花的質量一本正經，卻因不“聽話”被教訓？,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！
都以為它快死了，它卻又活了；都以為太上老君都救不了它了，它卻在不斷收獲同情分，品牌力逆勢上升，各門店又正常開張了……
聽花賣個5.86萬元/瓶，確實沒惹誰礙誰，只要有人愿意買，愿意被“割”，賣個58.6萬元/瓶，又違了什么法？
被“3.15”曝光的近兩個多月來，張雪峰和他的小伙伴們，仿佛人間蒸發(fā)了一般。
只是5月7日，聽花收到了成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局《行政處罰決定書》，因“引人誤解的宣傳”違反了不正當競爭法被罰，而質量過關。
1
質量杠杠滴，“聽花粉”不是“傻瓜粉”
“3.15”的初衷，旨在保護消費者權益，同時加強對質量安全問題、商家不規(guī)范行為等方面的監(jiān)督和處理。
可今年的“3.15”，卻出乎意料地上了一款質量過硬的聽花。
據(jù)了解，315報道后，多地相關部門聯(lián)合執(zhí)法，對聽花翻箱倒柜、挖地三尺，據(jù)說是以遠超正常食品抽檢項目的標準，想把這瓶“假酒”坐實。
可想法很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。一番操作下來，得出的結果卻讓人很郁悶：聽花酒符合相關規(guī)定，沒有產品質量問題。
不是說，“加點薄荷賣你五萬”嗎？
怎么專業(yè)機構一來，就露出了原形：質量杠杠滴。這臉是打給誰看的？
實際上，聽花的名字緣來，可能與太上老君托夢張雪峰有關，可質量上面，絕對不是張雪峰晚上做夢憑空想出來的，而是有國家知識產權局授權的“老酒再釀造”發(fā)明專利作支撐的。
也就是說，“香濃味厚、落口生津”的聽花酒，是一項白酒界的創(chuàng)造發(fā)明，是一項基于傳統(tǒng)白酒基礎上的科學創(chuàng)造。
你說這白紙黑字的，到底是不是“假酒”嘛？如果真是“假酒”，能喝得起聽花酒的那幫“精英”，又不是沒文化、沒見識的土農民，會有那么好忽悠？
而這些技術基礎才是聽花“掌門人”張雪峰，敢于公開說聽花酒賣5.86萬元/瓶還便宜了，應該再漲5倍價格，賣30萬/瓶都值，敢于在“3.15”報道后，直接發(fā)被視為硬杠央視的“關于央視3.15報道涉及聽花酒相關專利”說明的底氣所在吧！
況且，你說白酒營銷完全按《廣告法》來，那么，應該被勒令整頓的，就絕不止聽花一家了。
你說，眾所周知的季克良“茅臺抗癌說”和丁雄軍“早中晚喝酒說”，存不存在誤導消費者、侵害消費者利益的嫌疑？
你說，眾所周知的古井貢“年份原漿說”和貴州醇“真實年份說”，存不存在以虛假營銷概念欺騙消費者的嫌疑？
你說，眾所周知的很多白酒品牌上打個“10、20、30、50”的數(shù)字，讓懂的人都懂這是10年存、20年存、30年存的事實，實際上都是偷換概念，這到底算不算“打擦邊球”的惡劣營銷行為？
……
所以，說句不好聽的話就是：為了企業(yè)活下去，別人可以，為啥聽花就不可以？
而不可以的原因，據(jù)坊間傳聞，竟是因為論資排輩的江湖，聽花不夠“聽話”。
2
罰款180萬，聽花又回來了
質量杠杠滴，從此，聽花變“繁花”，一夜之間火遍了大街小巷，讓不知道聽花的，都知道聽花了，讓沒喝過聽花的，也想去嘗個鮮喝一下。
藏獒說酒嚴重懷疑，“3.15”和張雪峰是在故意唱雙簧，是典型的一起惡意炒作事件。證據(jù)就是聽花曾在央視花巨資大打廣告。
但懷疑歸懷疑，對聽花的《行政處罰決定書》還是來了。
“決定書”中稱“存在將聽花酒功效中科學上未定論的觀點和未經核實的用戶評價用于聽花酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，屬于不正當競爭，罰款180萬。
藏獒說酒分析，這個處罰的描述對應了315報道的內容，一方面聽花店員介紹了與功效相關的國際專利申請，專利還沒拿到授權，所以屬于科學上未定論的觀點。還有就是客戶案例有是有，但是你無法論證他的因果關系，怎么證明客戶回春是因為喝了你聽花酒呢？而這個接近定格的處罰，說明了有關部門嚴格執(zhí)法的決心。但是，經過此劫，聽花也算是長大了，而且與“得到”的相比，這個結果，聽花應該也勉強能夠接受吧！
想“教訓”聽花的，這回可能倒幫了聽花一個大忙。這聽花到底是該偷著樂呢，還該偷著笑呢？
畢竟在此次“風波”中，聽花已經賺得盆滿缽滿了，它成功讓厭惡聽花的，變得都同情聽花了，讓只會“活佛托夢”、“太上老君托夢”的張雪峰，變成了一個“只割富人，不坑老百姓”的草根英雄，變成了敢于挑戰(zhàn)名酒霸威、敢于創(chuàng)新創(chuàng)造的營銷奇才。
而聽花經此一役后，也仿佛價值一夜飆升，弄得張雪峰都只能搞配額供貨制，來應對經銷商日益增大的“胃口”了。據(jù)青海春天5月9日的官網(wǎng)消息，每年投放市場的聽花產品總量不超過3000噸（包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒），其中計劃內配額不超過1000噸，計劃外不超過2000噸。
關鍵是這還不算啥，聽花還對5860元/瓶的標準裝價格進行了調整，由原結算價格調整至3989元/瓶。同時，暫停定價為5.86萬元/瓶的精品裝在內地銷售，改為向國際化進軍，去為國爭光割“洋韭菜”。
這“三板斧”打得實在精彩，一則告訴“花粉們”，聽花的稀缺，連茅臺都比不了，飛天茅臺2023年投放量預估為6.8萬噸，是聽花的20多倍；二則告訴“花粉們”，要感謝3.15，讓聽花現(xiàn)在是一瓶難求，不漲價實在滿足不了市場需求；三則告訴“花粉們”，聽花是有責任、有擔當?shù)钠髽I(yè)，在茅臺都解決不了的白酒國際化這個難題上，聽花拒絕“內卷”、決定去當“急先鋒”，去趟出一條新路。
一切來得那么突然，一切又來得那么釋然，力挽狂瀾、正常營業(yè)的聽花，接下來還將給我們帶來什么，讓我們拭目以待！
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