國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒全球首發(fā)，釋放“宇宙級(jí)”的科幻浪漫

關(guān)于國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒全球首發(fā)，釋放“宇宙級(jí)”的科幻浪漫,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

5月18日，以“科幻雙甲子 星云耀東方”為主題的華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)十五周年慶典暨第十五屆華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在成都科幻館盛大開(kāi)啟。慶典期間，還同步舉行了中國(guó)科幻120周年紀(jì)念大會(huì)。

作為首席戰(zhàn)略合作伙伴，國(guó)窖1573于“浩瀚星云間”見(jiàn)證了華語(yǔ)科幻的年度榮耀瞬間與中國(guó)原創(chuàng)科幻小說(shuō)走完雙甲子年的歷史性時(shí)刻。與此同時(shí)，國(guó)窖1573還在頒獎(jiǎng)典禮上隆重發(fā)布了國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒，以極具創(chuàng)新力的方式具象化品牌與“三體”IP的關(guān)聯(lián)，并由此實(shí)現(xiàn)了與科幻圈更具深度的互聯(lián)。

以星云獎(jiǎng)為支點(diǎn)，國(guó)窖1573寫出“白酒+科幻”的新答卷

深度的品牌IP聯(lián)名，需要精神上的高度共鳴。國(guó)窖1573與星云獎(jiǎng)的攜手，就是建立在雙方精神層面的極高契合度之上：二者皆致力于讓中國(guó)文化傳向世界。

作為首個(gè)覆蓋世界華人科幻創(chuàng)作的公益性獎(jiǎng)項(xiàng)，星云獎(jiǎng)旨在不斷激發(fā)華語(yǔ)科幻人才的創(chuàng)新活力，推出更多更具影響力的華語(yǔ)科幻作品，將中國(guó)文化、中國(guó)智慧傳向世界。而國(guó)窖1573作為由1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”釀造出的中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，也承載著弘揚(yáng)與發(fā)展中國(guó)白酒文化的使命。

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司紀(jì)委書記陳文（左一）、科幻作家吳巖（右一）為華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)2023年度長(zhǎng)篇小說(shuō)金獎(jiǎng)獲得者劉洋（中）頒獎(jiǎng)

正如瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司紀(jì)委書記陳文所言：“瀘州老窖國(guó)窖人與中國(guó)科幻人有著對(duì)中華優(yōu)秀文化傳承與創(chuàng)新的共同擔(dān)當(dāng)。如果說(shuō)中國(guó)科幻人的使命是將中國(guó)科幻的文化與智慧向世界傳遞，那么瀘州老窖國(guó)窖人的使命則是以各種創(chuàng)新的形式，講述中國(guó)故事，向世界傳達(dá)中華酒文化的醇厚與馨香?！?/p>

2019年，國(guó)窖1573首次牽手星云獎(jiǎng)，開(kāi)啟了用科幻讓世界品味中國(guó)的征途。此后，國(guó)窖1573相繼與多位著名科幻作家結(jié)成品牌摯友、發(fā)布以國(guó)窖1573為靈感創(chuàng)作的科幻小說(shuō)集《一五七三》，再到如今發(fā)布了國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒。

從科幻小說(shuō)集，再到三體聯(lián)名酒，合作形式不斷創(chuàng)新，合作程度不斷加深，在此過(guò)程中，不僅國(guó)窖1573的品牌“科幻感”持續(xù)深化，其還憑借對(duì)科幻領(lǐng)域的深度滲透，在幫助優(yōu)秀中國(guó)科幻作品進(jìn)行世界性傳播的同時(shí)，一步步撬開(kāi)了日漸壯大的科幻圈。

聚焦到此次發(fā)布的國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒，北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)在分享設(shè)計(jì)理念時(shí)表示：“我們?cè)诤棋挠钪嬷羞x取三個(gè)球體，用時(shí)間之線將其關(guān)聯(lián)，時(shí)間線做透明處理，寓意時(shí)間雖然看不見(jiàn)，但是可以看見(jiàn)由時(shí)間孕育而來(lái)的醇厚酒體。當(dāng)三體和美酒在透明的時(shí)間中辯證統(tǒng)一，也就誕生了這款驚艷的產(chǎn)品。”

北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)分享國(guó)窖1573·三體包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作故事和設(shè)計(jì)理念

“三體粉絲終于有了屬于自己的酒！”“用一場(chǎng)宇宙級(jí)的‘大醉’來(lái)感受文明！”……這是來(lái)自科幻迷與三體粉絲共同的感嘆?！度w》所構(gòu)建的關(guān)于無(wú)量宇宙的宏大敘事，充滿了對(duì)科技、對(duì)未來(lái)的想象。如今以三體聯(lián)名酒為載體，科幻迷、三體粉絲乃至大眾亦能感知到國(guó)窖1573以創(chuàng)造力引領(lǐng)宇宙探索、用創(chuàng)新點(diǎn)亮無(wú)窮未來(lái)，以及用科幻讓世界品味中國(guó)的決心和信心。

以創(chuàng)新為錨點(diǎn)

國(guó)窖1573持續(xù)釋放品牌張力

作為瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，國(guó)窖1573始終錨定創(chuàng)新的主線，以差異化的姿態(tài)在品牌價(jià)值感知上探索更好的表達(dá)方式。具體到與“三體”IP的合作中，國(guó)窖1573又一次做出了探索并撬動(dòng)新圈層消費(fèi)者的有效嘗試。

從受眾角度來(lái)說(shuō)，《三體》的核心粉絲，以一二線城市、受教育程度相對(duì)高的人群為主，看重品牌的文化積淀；從價(jià)值觀層面，當(dāng)下消費(fèi)者更喜歡有態(tài)度與價(jià)值主張的品牌。《三體》所傳遞出的關(guān)于宇宙、人類文明的價(jià)值觀，正是吸引他們的關(guān)鍵。而這類消費(fèi)群體，也正是國(guó)窖1573希望能深入溝通的人群。

如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)回顧國(guó)窖1573以往的營(yíng)銷案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)“跨界”與“創(chuàng)新”早已是其拓展品牌外延、提升品牌價(jià)值張力的有效方式。

近些年來(lái)，國(guó)窖1573與音樂(lè)、體育等多個(gè)領(lǐng)域都展開(kāi)了深度的跨界合作。這些多領(lǐng)域、多元化的跨界陣容，不僅讓國(guó)窖1573以多元IP觸點(diǎn)進(jìn)入到消費(fèi)者的生活語(yǔ)境，以跨圈層方式突破壁壘挖掘潛在消費(fèi)者，更為其注入了更多元、年輕化的形象，使其在白酒行業(yè)中獨(dú)具吸引力。

除了跨界的多元性，國(guó)窖1573還展現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，這表現(xiàn)在其只要進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)長(zhǎng)期深耕。也正因?yàn)槿绱?，才有了與星云獎(jiǎng)自2019年以來(lái)的長(zhǎng)期攜手，有了《一五七三》科幻小說(shuō)集的發(fā)布與國(guó)窖1573·三體聯(lián)名酒的推出。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)國(guó)窖1573還會(huì)繼續(xù)立足創(chuàng)新這一錨點(diǎn)，在不斷內(nèi)化合作IP價(jià)值的過(guò)程中，釋放品牌張力，構(gòu)建起獨(dú)一無(wú)二的品牌文化。

科幻聯(lián)結(jié)著過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，而一杯源自明代古窖池群落的國(guó)窖1573同樣是穿越時(shí)空、對(duì)話歷史、讓世界品味中國(guó)的絕佳載體。站在中國(guó)科幻120周年與瀘州老窖始創(chuàng)中國(guó)濃香型白酒釀制技藝700周年的雙節(jié)點(diǎn)，國(guó)窖1573正以一款“三體粉絲自己的酒”書寫“白酒+科幻”的絢爛新篇章，也不禁讓人們對(duì)其與星云獎(jiǎng)未來(lái)的合作有了更多期待。

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