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宣傳效果評估(宣傳效果)

導(dǎo)讀 關(guān)于宣傳效果評估,宣傳效果這個問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!1、廣告策劃活動評估,

關(guān)于宣傳效果評估,宣傳效果這個問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!

1、廣告策劃活動評估,是指廣告策劃活動實(shí)施以后,通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋,以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。

2、因此,其評估不僅是對廣告后期效果的評估,還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評估。

3、 廣告效果的評估主要內(nèi)容有: 1. 廣告計劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效,所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代; 2. 廣告計劃在實(shí)施過程中是否有超出計劃的作用; 3. 廣告活動的實(shí)施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財力和時間); 4. 接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ,注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量; 5. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量; 6. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費(fèi)者數(shù)量; 7. 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等。

4、 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心理效益,以經(jīng)濟(jì)效益為主,同時兼顧社會效益和心理效益。

5、 廣告策劃的直接目的是經(jīng)濟(jì)效益。

6、一個廣告成功與否,在很大程度上就是看它的經(jīng)濟(jì)效益,這方面的衡量指標(biāo)有: ( 1 )廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場,發(fā)揮了市場擴(kuò)容功能; ( 2 )廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望,有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為; ( 3 )廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率; ( 4 )廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位,提高了公眾的指名購買率; ( 5 )廣告是否增強(qiáng)了商品的營銷力,擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。

7、 對廣告策劃的評估: ( 1 )看廣告計劃是否與廣告目標(biāo)相一致,其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否,廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用; ( 2 )評估廣告決策是否正確,廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng); ( 3 )廣告主題是否正確,廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎,廣告訴求是否明確,目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn); ( 4 )廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何,它們與廣告效益的關(guān)系如何,是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

本文分享完畢,希望對大家有所幫助。

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