什么是新媒體時(shí)代

關(guān)于什么是新媒體時(shí)代這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道，今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱(chēng)，新媒體應(yīng)該有其相對(duì)準(zhǔn)確的概念。

2、新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。

3、故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過(guò)對(duì)媒體的研究、大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)看法，結(jié)合消費(fèi)者的觀點(diǎn)，總結(jié)出新媒體相對(duì)準(zhǔn)確的定義。

4、此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強(qiáng)加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

5、同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

6、新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。

7、單純形式上革新、技術(shù)上革新稱(chēng)為改良更合適，不足以證明其為新媒體。

8、理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。

9、至于市場(chǎng)上那些以是否具備互動(dòng)性來(lái)界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點(diǎn)。

10、是否具備互動(dòng)性，是個(gè)別性問(wèn)題，不具備普遍意義。

11、筆者認(rèn)為可以以個(gè)別性識(shí)別新事物，但是不可以其來(lái)定義事物。

12、從這個(gè)意義上說(shuō)，“新媒體”必須具備以下幾點(diǎn)。

13、Value價(jià)值就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。

14、載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。

15、這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。

16、這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。

17、這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。

18、即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來(lái)的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

19、比如近幾年來(lái)由于媒體的發(fā)展，各類(lèi)媒體風(fēng)暴市場(chǎng)，但是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的留下來(lái)的卻少之又少。

20、其中有一些就是因?yàn)槠錄](méi)有深入調(diào)研媒體核心價(jià)值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的。

21、或者是由于理念過(guò)于超前不能被市場(chǎng)認(rèn)可，沒(méi)有深度分析消費(fèi)者形態(tài)而強(qiáng)加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價(jià)值，或者基本價(jià)值與市場(chǎng)不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。

22、原因諸多，不一一贅述。

23、2、Originality原創(chuàng)性新媒體之所以稱(chēng)之為新，就新在這里。

24、應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。

25、這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。

26、更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

27、比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱(chēng)為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。

28、但是當(dāng)時(shí)的聚眾或者更多家類(lèi)似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個(gè)原創(chuàng)是這個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代的原創(chuàng)，仍可稱(chēng)其為具備原創(chuàng)性的一面。

29、而這個(gè)原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。

30、當(dāng)時(shí)興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。

31、以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

32、3、Effect效應(yīng)效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。

33、新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。

34、或者說(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。

35、新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

36、網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國(guó)，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。

37、這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。

38、由于這個(gè)效應(yīng)得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時(shí)機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。

39、所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。

40、關(guān)于效應(yīng)的說(shuō)法，舉一個(gè)例子即可言明。

41、分眾無(wú)線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時(shí)代需要而誕生的媒體，是新媒體。

42、雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見(jiàn)一斑。

43、對(duì)于無(wú)線媒體，將來(lái)市場(chǎng)空間不可限量，雖然分眾無(wú)線遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會(huì)消失而且會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，而且會(huì)更綠色更健康發(fā)展。

44、4、Life生命力新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。

45、或長(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。

46、由于近幾年我國(guó)媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類(lèi)細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。

47、但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價(jià)值，在無(wú)情的市場(chǎng)面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。

48、就其原因就是他們沒(méi)有把握住新媒體的核心價(jià)值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。

49、因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱(chēng)其為新媒體。

50、佐證此例也可以用分眾無(wú)線的例子，分眾無(wú)線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說(shuō)這個(gè)概念將會(huì)無(wú)限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，所以人可以稱(chēng)其為新媒體。

51、公共汽車(chē)視頻媒體，地鐵視頻、超市賣(mài)場(chǎng)視頻，有媒體效應(yīng)有媒體價(jià)值，在一定的時(shí)間范圍內(nèi)也具備一定的生命力，當(dāng)屬新媒體之列。

52、至于個(gè)別企業(yè)能否長(zhǎng)久發(fā)展，一是看其執(zhí)行力，二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。

53、綜上所述，可以得出結(jié)論。

54、真正意義的新媒體可簡(jiǎn)言之VOEL媒體，或者除卻基本價(jià)值的概念，稱(chēng)其為OEL媒體。

55、當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展，但是就時(shí)下一般意義而言“新媒體”的概念可以由此四個(gè)核心內(nèi)容而相對(duì)界定。

56、新媒體就是必須具備VOEL四個(gè)必備要素，因此真正意義上的新媒體可以簡(jiǎn)稱(chēng)為VOEL媒體或OEL媒體，用以區(qū)別于狹義上的個(gè)別性新的媒體。

57、這四個(gè)要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。

58、至于是否運(yùn)用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時(shí)間內(nèi)存在的價(jià)值。

59、也有一些不容易區(qū)分的概念，比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活，一定得時(shí)候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨(dú)立存在自己的媒體概念。

60、但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式，或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道，也是可以成為新媒體。

61、比如騰訊、開(kāi)心網(wǎng)、以及個(gè)人博客這些具體項(xiàng)目的創(chuàng)新也是新媒體的典范，而且形成了一定的效應(yīng)。

62、類(lèi)似的概念再比如電視購(gòu)物，雖然電視是傳統(tǒng)媒體，但是電視購(gòu)物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)需求而產(chǎn)生，當(dāng)屬新媒體之列。

63、在這四個(gè)核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡(jiǎn)單區(qū)分如下。

64、就其理念而言：可分為：細(xì)分受眾類(lèi)的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂(lè)場(chǎng)所媒體、手機(jī)短信彩信手機(jī)報(bào)媒體等；相對(duì)廣眾的入公車(chē)視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣(mài)場(chǎng)視頻、人口聚集處互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端機(jī)等。

65、就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車(chē)視頻等均在此列，有無(wú)線形式的，如彩信類(lèi)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)。

66、就其關(guān)注度區(qū)分：有強(qiáng)制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視購(gòu)物等。

67、 不管人們?nèi)绾味x新媒體，有一點(diǎn)是確定的，那就是相對(duì)舊的媒介形態(tài)，新媒介的形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。

68、一般而言，新媒體的概念包含以下要素：1.新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。

69、新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無(wú)線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、電子報(bào)紙等、如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。

70、2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。

71、新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行寬媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。

72、3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。

73、受眾接收新媒體信息，大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。

74、4.新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

75、新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。

76、與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。

77、5.新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

78、 首先，新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合，比如我們閱讀網(wǎng)上的一篇文章，我們可以從這篇文章聯(lián)到其他相關(guān)的文章；有的字、術(shù)語(yǔ)不明白，我們可以將其點(diǎn)中，字典詞庫(kù)會(huì)告訴我們它的意思，甚至演示一段動(dòng)畫(huà)或音樂(lè)給我們看和聽(tīng)。

79、但我想這應(yīng)只是新媒體發(fā)展的初始階段，隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權(quán)力，并獲得視、聽(tīng)、觸、嗅、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)與享受。

80、其次，互動(dòng)性是新媒體獨(dú)特的魅力所在。

81、舉一個(gè)國(guó)內(nèi)的實(shí)例：《超級(jí)女聲》翻開(kāi)了中國(guó)電視和大眾文化新的一頁(yè)。

82、《超級(jí)女聲》是湖南電視臺(tái)的一檔娛樂(lè)節(jié)目。

83、2005年3月起，《超級(jí)女聲》在廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、成都、杭州等五個(gè)城市相繼推出，共吸引了15萬(wàn)人前來(lái)參加。

84、同時(shí)，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。

85、進(jìn)入決賽以后，每場(chǎng)短信互動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)400萬(wàn)，網(wǎng)上的評(píng)論和跟貼更是不計(jì)其數(shù)。

86、 在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共出資1000多萬(wàn)元冠名“超級(jí)女聲”，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。

87、通過(guò)與“超級(jí)女聲”的整合營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛酸酸乳的銷(xiāo)量在上半年已經(jīng)翻了三番。

88、雖然社會(huì)上對(duì)此文化現(xiàn)象有住諸多的看法，但其創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)作卻是成功的。

89、我想，《超級(jí)女聲》的獨(dú)特魅力在于其互動(dòng)性，讓每一個(gè)觀眾都置身其中，感到自己的參與能幫助自己喜歡的選手。

90、當(dāng)時(shí)觀眾與電視的互動(dòng)手段是手機(jī)和電腦，而全球互動(dòng)電視也已悄然興起。

91、“互動(dòng)”賦予“電視”的絕不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。

92、雖然歐洲在全球互動(dòng)電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，大部分互動(dòng)技術(shù)研發(fā)始于歐洲，但其對(duì)中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方。

93、英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》在一個(gè)專(zhuān)題報(bào)道所言，大眾媒體時(shí)代正逐漸讓位于個(gè)人和參與性媒體時(shí)代，這將改變媒體行業(yè)和整個(gè)社會(huì)。

94、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力不斷增強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來(lái)越大。

95、有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)的幾年內(nèi)電腦和電視可能已經(jīng)整合，技術(shù)轉(zhuǎn)變下，媒體已進(jìn)入一個(gè)反客為主的新時(shí)代。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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