總裁豪擲10萬(wàn)獎(jiǎng)賞員工！香飄飄能否持續(xù)“飄香”？

關(guān)于總裁豪擲10萬(wàn)獎(jiǎng)賞員工！香飄飄能否持續(xù)“飄香”？,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

員工在產(chǎn)品包裝上貼“諷日”警示語(yǔ)！獲公司官微公開表?yè)P(yáng)！董事長(zhǎng)親自接機(jī)！總裁豪擲10萬(wàn)獎(jiǎng)賞！香飄飄瞬間成為“國(guó)貨之光”！

銷量狂翻400倍

近日，有網(wǎng)友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產(chǎn)品上印有嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)“請(qǐng)日本政客把核污水喝了”！引發(fā)熱議！

5月4日，在得知消息后，香飄飄官微第一時(shí)間發(fā)文力挺員工：“我們的員工是好樣的”！同時(shí)，為了保障員工安全，公司安排赴日員工盡快歸國(guó)。

5月5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)。同日，大量網(wǎng)友涌入香飄飄官方直播間，直播間在觀人員一度高達(dá)18.7萬(wàn)人！抖音賬號(hào)漲粉超12萬(wàn)?？偛脳疃谱哌M(jìn)直播間表示獎(jiǎng)勵(lì)赴日歸國(guó)員工10萬(wàn)元，并捐出當(dāng)晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入給環(huán)保基金會(huì)。

面對(duì)關(guān)注度的激增，香飄飄官方及時(shí)抓住了這波流量紅利。在抖音商店上架了事件相關(guān)Meco杯裝果汁茶，并表示同款杯套也在緊急備貨。淘寶Meco旗艦店首頁(yè)也以“日本事件熱搜同款”為關(guān)鍵詞備注了相關(guān)產(chǎn)品。第三方數(shù)據(jù)顯示，4日、5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍。

2023年業(yè)績(jī)得到改善，2024年能否延續(xù)？

香飄飄創(chuàng)立于2005年，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，他們的主業(yè)分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊。其中固體沖泡類主要包括“香飄飄”經(jīng)典系列、好料系列、牛乳茶等系列；即飲飲料類主要包括“MECO”杯裝果汁茶、“蘭芳園”港式茶飲、“香飄飄”即飲牛乳茶等。2009年憑借廣告語(yǔ)“一年賣出3億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”聲名大噪，并在2017年成功在上交所上市。但自2019年達(dá)到營(yíng)收39.78億元的業(yè)績(jī)巔峰后，香飄飄的業(yè)績(jī)開始一路下滑。

2020年到2022年，香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.61億、34.66億和31.28億；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.58億、2.23億和2.14億。三年來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)雙降。

業(yè)績(jī)下滑的原因主要系公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，重營(yíng)銷輕研發(fā)。沖泡板塊依然是香飄飄的壓艙石。2020年—2022年，公司沖泡類產(chǎn)品營(yíng)收分別為30.67億元、34.66億元和24.54億元；分別占總營(yíng)收的81.56%、80.09%和79.34%。然而因沖泡奶茶具有熱飲屬性，每年二、三季度為淡季、四季度和次年一季度為旺季，銷售季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)直接影響公司經(jīng)營(yíng)。

盡管產(chǎn)品種類單一，但香飄飄在營(yíng)銷上始終不遺余力。2012至2021年十年間，香飄飄共計(jì)投入66.34億元銷售費(fèi)用，尤其是自2017年上市以來(lái)，香飄飄在營(yíng)銷上更是不惜“壕擲重金”，其中僅2019年一年就在銷售費(fèi)用上花費(fèi)近10億元。公司邀請(qǐng)了鐘漢良、陳偉霆、王俊凱、王一博等人為其代言，還與青島啤酒、百草味等跨界推出“啤兒桃桃果汁茶”、“泡椒鳳爪味果汁茶”。

而與在廣告費(fèi)上“豪擲千金”相比，香飄飄在研發(fā)費(fèi)用上可謂是“節(jié)衣縮食”。2019年至2022年，香飄飄研發(fā)費(fèi)用分別為0.31億元、0.23億元、0.28億元和0.28億元，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例分別為0.78%、0.62%、0.81%和0.91%。占比均未超過(guò)1%。

直到2023年，香飄飄業(yè)績(jī)才有所回升。2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.25億元，同比增長(zhǎng)15.90%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.80億元，同比增長(zhǎng)31.04%。2024年一季度，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.25億元，同比增加6.76%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為2521萬(wàn)元，同比增加331.26%。

香飄飄業(yè)績(jī)回暖的主要原因是加強(qiáng)了對(duì)沖泡與即飲兩大類產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣與渠道拓展。隨著沖泡業(yè)務(wù)增速放緩，香飄飄著力發(fā)展更受消費(fèi)者歡迎的即飲業(yè)務(wù)，本次“諷日”相關(guān)的Meco果汁茶就是即飲板塊下的主力產(chǎn)品之一。2023年，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)營(yíng)收 26.86億元，同比提升9.37%，即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%，營(yíng)收漲幅遠(yuǎn)高于沖泡業(yè)務(wù)。

值得一提的是，這也是總裁楊冬云自2023年履新以來(lái)，香飄飄第一次真正意義上的出圈。2023年12月，香飄飄宣布聘任楊冬云為公司總經(jīng)理（總裁）。楊冬云曾歷任廣州寶潔、黛安芬集團(tuán)中國(guó)區(qū)、易達(dá)集團(tuán)亞太區(qū)、速8酒店、白象食品集團(tuán)以及健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司。據(jù)媒體報(bào)道，在白象任職期間，楊冬云曾親自主導(dǎo)了白象精燉大骨面的產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并將其打造成爆款。

熱度退去，產(chǎn)品迭代仍難敵新式茶飲

依靠“諷日”可以讓產(chǎn)品銷量在短時(shí)間內(nèi)暴漲，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。隨著熱度退散，香飄飄官方旗艦店抖音直播間5月6日人氣峰值僅為1700余人，較巔峰時(shí)期的18.7萬(wàn)在觀人數(shù)下降不少，直播日銷售額也由100萬(wàn)回落至5萬(wàn)元。

事實(shí)上，香飄飄奶茶面臨的挑戰(zhàn)不僅是季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品研發(fā)投入不足，加之新式茶飲品牌的層出不窮，香飄飄產(chǎn)品迭代速度明顯落后，難以滿足以年輕人為主的新消費(fèi)群體嘗鮮和對(duì)高品質(zhì)的需求。

與奈雪、喜茶、茶百道等新式茶飲經(jīng)常推出新品有所不同的是，香飄飄現(xiàn)有的沖泡奶茶系列產(chǎn)品口味則沒(méi)有太大突破。

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