隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提高，藝術(shù)生活化，藝術(shù)生活的藝術(shù)化越來(lái)越普遍，藝術(shù)精品作為財(cái)富管理。
這一重要部分已經(jīng)深入人心。近期，中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、藝術(shù)金融研究所副所長(zhǎng)黃雋教授發(fā)表了一本名為《藝術(shù)市場(chǎng)：消費(fèi)與金融》的專(zhuān)著，該書(shū)由中國(guó)金融出版社出版，從金融學(xué)的角度來(lái)觀察藝術(shù)市場(chǎng)，從藝術(shù)市場(chǎng)需求的角度來(lái)研究藝術(shù)品消費(fèi)和收藏投資等金融服務(wù)。近日，《金融時(shí)報(bào)》記者就該書(shū)的最新研究成果和藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，采訪了黃雋。
當(dāng)代中國(guó)，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、多層次的發(fā)展趨勢(shì)。藝術(shù)市場(chǎng)：消費(fèi)和金融”是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的回應(yīng)。
研究了藝術(shù)的特性與測(cè)量、美育教育、設(shè)計(jì)走進(jìn)工作與生活、藝術(shù)市場(chǎng)的供給與需求。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和財(cái)富的積累，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)。近些年來(lái)，
博物館、畫(huà)廊、展覽館、展覽館及參觀人數(shù)都有明顯增長(zhǎng)。藝術(shù)消費(fèi)的意義已由單純購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品轉(zhuǎn)向讓藝術(shù)成為生活和環(huán)境中的一部分。工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于藝術(shù)的需求越來(lái)越明顯，藝術(shù)品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，藝術(shù)進(jìn)入鄉(xiāng)村、地產(chǎn)、科技、旅游、購(gòu)物、家居等行業(yè)，衍生發(fā)展。許多藝術(shù)畫(huà)廊的設(shè)立成功地塑造了周邊地區(qū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)氣質(zhì)，使城市得以再生。無(wú)人流動(dòng)無(wú)現(xiàn)金流，不少行業(yè)通過(guò)與藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)姻，打造網(wǎng)紅打卡地，吸引并留住年輕人，提升商業(yè)的獨(dú)特魅力。比如北京金寶匯購(gòu)物中心舉辦的202Q藝術(shù)節(jié)、重慶兩江新區(qū)與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家聯(lián)合打造的“THEOVAL一奧天地”商業(yè)綜合體的開(kāi)業(yè)，就是很好的例證。
藝術(shù)作品的消費(fèi)并不是剛性的需求，藝術(shù)作品的消費(fèi)與基本的生活需求相比，隨著宏觀環(huán)境的變化而變化。
化纖彈性更大。藝術(shù)的消費(fèi)除了關(guān)系到財(cái)富的積累，還與人們的習(xí)慣因素如審美教育、生活方式等有關(guān)，這些因素的形成需要素質(zhì)的培養(yǎng)和時(shí)間的積累。
面對(duì)藝術(shù)金融的難題。
近20年來(lái)，隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，藝術(shù)品金融在中國(guó)成為世界上最活躍的市場(chǎng)。
在市場(chǎng)上，出現(xiàn)了許多創(chuàng)新與探索。藝術(shù)作品是精神產(chǎn)品，高品質(zhì)的藝術(shù)作品更像是科技產(chǎn)品，價(jià)格上升的想象空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)產(chǎn)品。藝術(shù)金融最直接的感受就是藝術(shù)品價(jià)格的明顯上漲給人們帶來(lái)了可觀的投資收益。在全球范圍內(nèi)，藝術(shù)品收藏、家族信托、藝術(shù)品保稅等財(cái)富管理服務(wù)主要面向高凈值藏家或相關(guān)機(jī)構(gòu)。該書(shū)從藝術(shù)資產(chǎn)的財(cái)務(wù)屬性、藝術(shù)消費(fèi)金融、藝術(shù)收藏與投資、藝術(shù)融資、家族信托等方面展開(kāi)論述。
對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，藝術(shù)品質(zhì)押融資需求旺盛，但金融機(jī)構(gòu)供給嚴(yán)重不足。藝術(shù)作品
非標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)，難以大規(guī)模、批量化放貸，加之信用缺失、風(fēng)險(xiǎn)較大，盡管政府大力支持，但銀行作為商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展藝術(shù)品質(zhì)押貸款動(dòng)力不足。對(duì)銀行而言，專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較高，藝術(shù)鑒定和估價(jià)的主觀性較強(qiáng)，銀行自身對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和控制也比較困難。此外，藝術(shù)作品流動(dòng)性較差，一旦違約，變現(xiàn)也可能出現(xiàn)問(wèn)題。銀行業(yè)需要依靠專(zhuān)業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)往往在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、道德風(fēng)險(xiǎn)等方面難以控制。對(duì)于藝術(shù)品質(zhì)押，正規(guī)金融機(jī)構(gòu)一般都比較謹(jǐn)慎和保守。
近年來(lái)，隨著藝術(shù)電商的崛起，傳統(tǒng)拍賣(mài)公司的交易利潤(rùn)縮小，所占市場(chǎng)份額也在縮小。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的藝術(shù)電商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，進(jìn)入爆炸式發(fā)展階段。藝術(shù)電商超越和取代傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣(mài)是大勢(shì)所趨，幾年后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中1000億元年交易規(guī)模的藝術(shù)電商或許會(huì)出現(xiàn)好幾家，100億元年交易規(guī)模的藝術(shù)電商或會(huì)出現(xiàn)幾十家。
同時(shí)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年國(guó)內(nèi)藝術(shù)電商規(guī)模幾千億。這對(duì)藝術(shù)界人士來(lái)說(shuō)是不可想象的，但在萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多不可想象的事情將會(huì)變成現(xiàn)實(shí)?；跐撛诘凝嫶笫袌?chǎng)份額，藝創(chuàng)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。藝創(chuàng)網(wǎng)也正是市場(chǎng)所需。
藝創(chuàng)網(wǎng)以專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍及獨(dú)具特色的傳播形式，以數(shù)字化連接用戶(hù)和藝術(shù)家，建立一個(gè)開(kāi)放、創(chuàng)新、便捷的藝術(shù)交流平臺(tái)，改變傳統(tǒng)藝術(shù)品的流通生態(tài)——藝創(chuàng)網(wǎng)正在突破空間限制。
長(zhǎng)期以來(lái)，藝術(shù)品的鑒定也是藝術(shù)電商交易的主要問(wèn)題，當(dāng)前我國(guó)有一些非常出名的藝術(shù)品拍賣(mài)公司和大型博物館都出現(xiàn)了鑒定報(bào)告作假的現(xiàn)象，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生了消極影響，導(dǎo)致了公信力的缺失，虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易使得交易雙方必須加倍小心。藝創(chuàng)網(wǎng)以藝術(shù)家簽約形式，推出匠心孤品，附帶有藝術(shù)家簽名的收藏證書(shū)，鑒定書(shū)作為真品保證。
不同的品牌有其獨(dú)特的形象和定位，當(dāng)人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)相應(yīng)的商品時(shí)，腦海中會(huì)不自覺(jué)跳出相關(guān)品牌，例如，賣(mài)電器上京東，買(mǎi)書(shū)上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等，這是商品的品牌定位和品牌效應(yīng)，能夠在消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和需求時(shí)，第一時(shí)間想到的品牌和商品，只有這樣的企業(yè)才有生命力和創(chuàng)造力，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在實(shí)際生活中，只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行明確的定位，將其細(xì)分，才能實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)電商的進(jìn)一步發(fā)展。藝創(chuàng)網(wǎng)作為藝術(shù)電商品牌，將竭力打造中國(guó)傳統(tǒng)文化新形象，開(kāi)拓中國(guó)傳統(tǒng)技藝新市場(chǎng)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化新理念，讓世界進(jìn)一步了解和熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。藝創(chuàng)網(wǎng)堅(jiān)持以“感恩、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，以“共創(chuàng)多贏”的發(fā)展策略，以“善念利他”的創(chuàng)新理念，不斷磨練和打造“藝創(chuàng)網(wǎng)電商服務(wù)商城”這一品牌。
讓藝術(shù)回歸生活，讓傳統(tǒng)綻放光彩，藝創(chuàng)網(wǎng)愿做橋梁紐帶，將傳統(tǒng)工藝匠人、藝術(shù)家與大眾緊密相連。
藝創(chuàng)網(wǎng)以專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍及獨(dú)具特色的傳播形式，以數(shù)字化連接用戶(hù)和藝術(shù)家，建立一個(gè)開(kāi)放、創(chuàng)新、便捷的藝術(shù)交流平臺(tái)，改變傳統(tǒng)藝術(shù)品的流通生態(tài)——藝創(chuàng)網(wǎng)正在突破空間限制。
長(zhǎng)期以來(lái)，藝術(shù)品的鑒定也是藝術(shù)電商交易的主要問(wèn)題，當(dāng)前我國(guó)有一些非常出名的藝術(shù)品拍賣(mài)公司和大型博物館都出現(xiàn)了鑒定報(bào)告作假的現(xiàn)象，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生了消極影響，導(dǎo)致了公信力的缺失，虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易使得交易雙方必須加倍小心。藝創(chuàng)網(wǎng)以藝術(shù)家簽約形式，推出匠心孤品，附帶有藝術(shù)家簽名的收藏證書(shū)，鑒定書(shū)作為真品保證。
不同的品牌有其獨(dú)特的形象和定位，當(dāng)人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)相應(yīng)的商品時(shí)，腦海中會(huì)不自覺(jué)跳出相關(guān)品牌，例如，賣(mài)電器上京東，買(mǎi)書(shū)上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等，這是商品的品牌定位和品牌效應(yīng)，能夠在消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和需求時(shí)，第一時(shí)間想到的品牌和商品，只有這樣的企業(yè)才有生命力和創(chuàng)造力，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在實(shí)際生活中，只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行明確的定位，將其細(xì)分，才能實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)電商的進(jìn)一步發(fā)展。藝創(chuàng)網(wǎng)作為藝術(shù)電商品牌，將竭力打造中國(guó)傳統(tǒng)文化新形象，開(kāi)拓中國(guó)傳統(tǒng)技藝新市場(chǎng)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化新理念，讓世界進(jìn)一步了解和熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。藝創(chuàng)網(wǎng)堅(jiān)持以“感恩、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，以“共創(chuàng)多贏”的發(fā)展策略，以“善念利他”的創(chuàng)新理念，不斷磨練和打造“藝創(chuàng)網(wǎng)電商服務(wù)商城”這一品牌。
讓藝術(shù)回歸生活，讓傳統(tǒng)綻放光彩，藝創(chuàng)網(wǎng)愿做橋梁紐帶，將傳統(tǒng)工藝匠人、藝術(shù)家與大眾緊密相連。
藝創(chuàng)網(wǎng)為藝術(shù)愛(ài)好者在數(shù)萬(wàn)塊石頭中追蹤到最有價(jià)值的幾塊，在數(shù)十萬(wàn)個(gè)藝術(shù)家中，挑選出最有價(jià)值的藝術(shù)家，提供藝術(shù)物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)工業(yè)化服務(wù)。諸如書(shū)畫(huà)藝術(shù)品，藝創(chuàng)網(wǎng)可建立分揀中心，將書(shū)畫(huà)藝術(shù)品分成幾十種不同用途，以幾十種不同價(jià)格供應(yīng)幾十種不同的市場(chǎng)，以此類(lèi)推，作用在不同種類(lèi)的藝術(shù)品上，藝創(chuàng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)正計(jì)劃實(shí)現(xiàn)工業(yè)化。
商業(yè)文明的進(jìn)步，在于讓消費(fèi)者以最低成本享受最高級(jí)別服務(wù)，以最低價(jià)格賣(mài)出最高水準(zhǔn)的藝術(shù)品。一些傳統(tǒng)畫(huà)廊、藝術(shù)拍賣(mài)行等以劣質(zhì)畫(huà)作賣(mài)出高價(jià)的商業(yè)模式，就嚴(yán)重違背商業(yè)文明的進(jìn)步。
商業(yè)文明的進(jìn)步，在于讓消費(fèi)者以最低成本享受最高級(jí)別服務(wù)，以最低價(jià)格賣(mài)出最高水準(zhǔn)的藝術(shù)品。一些傳統(tǒng)畫(huà)廊、藝術(shù)拍賣(mài)行等以劣質(zhì)畫(huà)作賣(mài)出高價(jià)的商業(yè)模式，就嚴(yán)重違背商業(yè)文明的進(jìn)步
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