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魏則西式困境,女霸總也難解

導(dǎo)讀 關(guān)于魏則西式困境,女霸總也難解,這個(gè)很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說一說,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~! @新熵 ? 原創(chuàng)?作者丨櫻木?...

關(guān)于魏則西式困境,女霸總也難解,這個(gè)很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說一說,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~!

@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨櫻木? 編輯丨伊頁?

百度的公關(guān)一號(hào)位,正在遭受流量的反噬。

五一假期里,百度負(fù)責(zé)公關(guān)的副總裁璩靜的短視頻賬號(hào)“我是璩(qu)靜”火了。憑借著犀利的內(nèi)容,以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)精英對(duì)“996”的深刻理解,迅速吸引了公眾的目光。

“員工鬧分手提離職我秒批。”“早上七點(diǎn)到晚上十二點(diǎn)隨時(shí)待命”等言論,讓狼性、女霸總等形容詞成了璩靜的標(biāo)簽,加上名校畢業(yè)、以及曾經(jīng)任職華為的履歷,進(jìn)一步坐實(shí)了精英人設(shè)。對(duì)此內(nèi)容,從C端反饋來看,分歧非常之大。同意者認(rèn)為,大廠文化原本就追逐效率,但反對(duì)者則認(rèn)為璩靜的表述,太過無情。對(duì)立的立場,也讓璩靜的流量進(jìn)一步提升。

與此同時(shí),作為百度的副總裁,璩靜親自下場拍短視頻,也讓外界浮想聯(lián)翩,百度是否要All in 短視頻?亦或是抄周鴻祎的作業(yè),從流量池中賦能自身業(yè)務(wù)?

但事件的反轉(zhuǎn)來得非常之快,隨著流量的持續(xù)飆升,外界對(duì)于璩靜的質(zhì)疑,也開始逐步升級(jí)。

有分析人士指出璩靜的抖音賬號(hào),從點(diǎn)贊數(shù)量以及漲粉情況來看,并不像是一個(gè)突然爆發(fā)的賬號(hào)。隨后據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,早在2022年3月,該賬號(hào)粉絲量就超過了90萬,并非近日才漲粉。粉絲畫像顯示,該賬號(hào)女性粉絲居多,占比達(dá)到了93.65%。從以上信息基本可以確定,璩靜的賬號(hào)并非從零做起,更像是買號(hào)得來。

同時(shí),在內(nèi)容方面,璩靜以及百度公關(guān)團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃也相當(dāng)草臺(tái)班子。從已發(fā)的幾條視頻來看,內(nèi)容分別指向了情感、職場、職業(yè)、家庭等相對(duì)與自身業(yè)務(wù)無關(guān)的方向,雖然受眾面廣,但與企業(yè)相關(guān)性相差較遠(yuǎn),更像是一個(gè)網(wǎng)紅博主的打法。而過分尖銳的觀點(diǎn),快速激化了矛盾,也引發(fā)了較大規(guī)模的口誅筆伐,流量是贏來了,但這些流量既無益于公司業(yè)務(wù),也沒有讓大眾提升認(rèn)知。這一點(diǎn)上,與在北京車展上賺足流量的周鴻祎和雷軍相比,高下立判。

回歸到璩靜的主業(yè)公關(guān)方向,有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中提出了問題,“如果你在任時(shí)遇到當(dāng)年的魏則西事件,你會(huì)怎么推動(dòng)處理呢?。”

“沒有意義”,“無法判斷”,“這不公平”,三個(gè)較為模糊的回應(yīng),顯然有些顧左右而言他。多位網(wǎng)友表示,魏則西事件作為入選商學(xué)院級(jí)別的公關(guān)案例,不但有商業(yè)價(jià)值,同時(shí)也是社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。在強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任的當(dāng)下,為何百度的公關(guān)一號(hào)位卻對(duì)此事件采用了回避,甚至躲閃的態(tài)度,實(shí)難成為一個(gè)令公眾滿意的答案。

回顧璩靜流量走紅的整個(gè)脈絡(luò),從抖音短視頻的角度來看,包裝痕跡極為明顯,一些場景、話術(shù),與抖音知識(shí)付費(fèi)大V海參、大藍(lán)等塑造IP的手法十分相似。從某種程度上來說,甚至可能是外包團(tuán)隊(duì)刻意營造出的結(jié)果。但從另一個(gè)視角來看,百度如此迫切地下注短視頻,似乎也顯示出了,內(nèi)部對(duì)于流量、增長的壓力。

截至目前,璩靜已經(jīng)刪除了抖音賬號(hào)上的所有相關(guān)視頻,同時(shí)粉絲也在逐步離場,像是看完了一場熱鬧。但相信這場風(fēng)波下的百度,還會(huì)繼續(xù)疲憊于流量的焦慮和壓力之下。


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