近日，劉濤代言妙飛0蔗糖奶酪棒的宣傳TVC在分眾電梯媒體中集中霸屏多次刷屏。這個(gè)成立于2018年的新銳品牌妙飛，已完成近億元B輪融資，資金主要用于產(chǎn)能升級(jí)和市場(chǎng)投入，妙飛目前已經(jīng)成為中國奶酪市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌，尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉無數(shù)，全國銷量領(lǐng)先。
作為兒童健康食品的引領(lǐng)者，妙飛打出“0蔗糖，更健康”的健康理念，通過分眾的電梯媒體覆蓋全國進(jìn)行高頻播放，在競爭激烈的兒童零食市場(chǎng)中脫穎而出，為品牌躍遷和擴(kuò)大市場(chǎng)份額提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。
圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏賣場(chǎng)超市
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次妙飛大規(guī)模的品牌廣告投放覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國近百個(gè)城市，幾十近百萬電子屏同步上線，觸達(dá)商務(wù)寫字樓、高級(jí)公寓、百貨商場(chǎng)、超市賣場(chǎng)等精準(zhǔn)人群場(chǎng)景，通過分眾對(duì)主流圈層的影響力，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，形成心智預(yù)售。
圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏分眾電梯屏幕
后時(shí)代，在眾多企業(yè)都開源節(jié)流的情況下，妙飛反而按下加速鍵，提前一步打品牌搶市場(chǎng)。毫無疑問，在行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品多方利好的前提下，妙飛通過對(duì)主流人群展開強(qiáng)勢(shì)溝通，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步拉升品牌勢(shì)能，乃至影響中國奶酪及兒童健康零食市場(chǎng)的格局。
奶酪行業(yè)快速上升，妙飛順勢(shì)抓住消費(fèi)健康潮流
在歐美國家，奶酪食品早已是發(fā)展成熟、規(guī)模龐大的市場(chǎng)。但就中國而言，整個(gè)奶酪市場(chǎng)正處于培育期，但呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)。
尤其是近兩年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)提檔升級(jí)和奶酪營養(yǎng)價(jià)值的廣泛傳播，兒童奶酪棒以其營養(yǎng)成分高，口感、造型比較符合孩子的喜好，市場(chǎng)快速發(fā)展。有行業(yè)研究報(bào)告指出，2020年奶酪棒的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)88.43億元，奶酪棒已快速成長為了國內(nèi)奶酪行業(yè)的第一大單品。誰能抓住“奶酪棒”的風(fēng)口，誰就可以搭上“順風(fēng)車”，從而更好地享受行業(yè)紅利。
面對(duì)增長勢(shì)頭迅猛的兒童奶酪棒市場(chǎng)，妙飛精準(zhǔn)重拳出擊，推出的0蔗糖奶酪棒從中國兒童健康營養(yǎng)食品的需求痛點(diǎn)切入，同時(shí)也打造了品牌差異化價(jià)值，探索出了一條0蔗糖奶酪棒的新賽道。
當(dāng)前，消費(fèi)者的健康理念和消費(fèi)需求不斷升級(jí)，“少糖”成為父母最關(guān)注的話題，妙飛的奶酪棒不僅0添加蔗糖，還將鈣鈉比進(jìn)行2：1的黃金比例調(diào)配，同時(shí)添加膳食纖維，促進(jìn)營養(yǎng)吸收，更適合中國兒童體質(zhì)，受到更多媽媽的青睞。
妙飛作為孩子健康的守護(hù)者，通過品質(zhì)升級(jí)、口味創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，以及產(chǎn)品、渠道和品牌的三管齊下，將中國家長和兒童的距離迅速拉近。在全國300多家零售系統(tǒng)，1000000+網(wǎng)點(diǎn)及主流電商平臺(tái)的支撐下，不斷滿足新的消費(fèi)需求，推動(dòng)奶酪行業(yè)向消費(fèi)升級(jí)、健康食品的方向持續(xù)發(fā)展。
攜手劉濤霸屏分眾，為品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)力
為了鞏固行業(yè)地位，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，妙飛也在品牌上開始發(fā)力。
一方面，基于對(duì)品牌態(tài)度和傳播內(nèi)核的深度解構(gòu)，妙飛邀請(qǐng)到著名女星劉濤女士擔(dān)任品牌代言人。目前隨著各類熱劇播出和直播領(lǐng)域的持續(xù)火熱，劉濤的熱度和影響力仍在不斷攀升。更為重要的是，劉濤作為明星媽媽，對(duì)兒童食品的挑選極為嚴(yán)苛，本次為妙飛代言，也能進(jìn)一步佐證對(duì)妙飛專注兒童健康食品的認(rèn)可。
另一方面，妙飛還與分眾傳媒達(dá)成數(shù)億元級(jí)的戰(zhàn)略合作。分眾的優(yōu)勢(shì)在于半壟斷性的體量優(yōu)勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，分眾日覆蓋人口已達(dá)3.1億，基本覆蓋了中國最有消費(fèi)力、對(duì)健康感知最深的主流白領(lǐng)群體，他們也是億萬中國兒童的父母，也是妙飛的潛在客戶。
近兩年，新消費(fèi)市場(chǎng)上崛起的巨星幾乎都與分眾有關(guān)，這也成為了妙飛選擇大規(guī)模布局的重要原因。接下來，妙飛食品將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費(fèi)人群;同時(shí)，啟動(dòng)千城萬店聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，在KA系統(tǒng)、社區(qū)廣場(chǎng)、幼兒園、游樂場(chǎng)等場(chǎng)所，通過專場(chǎng)活動(dòng)和促銷活動(dòng)，助力終端動(dòng)銷。
圖片信息：妙飛食品市場(chǎng)部總監(jiān)金勇俊
從廣義上來說，妙飛將借助分眾超強(qiáng)的品牌引爆能力和對(duì)主流人群的覆蓋能力，更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，使妙飛的奶酪棒完成從“美味”到“健康”的產(chǎn)品形象升級(jí)，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心，不斷深化品牌基因。
據(jù)了解，在接下來的市場(chǎng)渠道傳播方面，妙飛食品也將加大相關(guān)資源投入，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知。對(duì)此，妙飛食品市場(chǎng)部總監(jiān)金勇俊表示，除了啟動(dòng)全新代言人計(jì)劃和數(shù)億分眾投放以外，接下來妙飛食品還將進(jìn)行品牌的全鏈路傳播，分階段集中資源進(jìn)行引爆。
可以肯定的是，妙飛通過霸屏全國的分眾梯媒進(jìn)行飽和宣傳，在競爭激烈的兒童零食紅海市場(chǎng)中，無疑為品牌注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。而在0蔗糖奶酪棒強(qiáng)勢(shì)登陸兒童奶酪棒細(xì)分賽道后，妙飛這個(gè)新銳品牌又會(huì)通過何種創(chuàng)新姿態(tài)煥發(fā)出品牌新動(dòng)力，不妨拭目以待。
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